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    艺术品电商来势凶猛 鉴定与保真是其最大软肋

    作者:中国书画防伪网 来源:本站 浏览:4683 发布时间:2014-9-12 14:53:21

          2014年古玩艺术圈里讨论最多的除了艺术品市场的严重缩水、滑坡、自救之外,就是艺术品电商的凶猛来袭。从老牌的佳士?#29467;?#20986;线上拍卖,到亚马逊在美国推出艺术品线上交易平台;从北京保利与淘宝的联袂合作,到改革开放前沿冒出的新型原创在线交易平台深圳318艺术商城的成立;从国际到国内,一时间无论是老牌的艺术机构,还是新兴崛起的投资人都在打艺术品电商的主意。是喜?是忧?电商的优势和软肋?#24515;?#20123;?带着疑问,记者在?#30340;?#36827;行了走访——

          藏?#20982;?#35775; 艺术品电商强势来袭

          记者在大唐西市采访?#20445;?#19968;位经营翡翠玉器的90后和宏博谈起艺术品电商,可谓眉飞色舞。他告诉记者,近年来许多艺术类门户网?#25937;?#22025;德在线都开设了艺术品网上交易平台。除此之外,综合类电子商务企业如淘宝也开辟了艺术品交易频道。值得关注的是,一些艺术品老字号也开始试水网络交易,如西泠印社、琉璃厂等,甚至一些艺术家自己也开起了淘宝网店,集创作者和经销商为一体。

          许多人以为艺术品电商是个新生事物,事实上这种交易模式早已存在。1995年,美国成立了第一家艺术品电子商artnet.com,这被看作是艺术品“电商”新交易模式的肇始。经过十多年经营,artnet.com吸引了超过91个国家,39000位艺术家的166000件?#25191;?#33402;术作品在线展出和交易,成为行业的领头羊。再看一组数据:3年前文化部文化市场司出版发行的《2011中国艺术品市场年度报告》称,2011年我国艺术品市场交易总额达到2108亿元,名列世界第一,年增长率24%,其中艺术品网上交易额为12亿元。报告认为,艺术品网络交易渐成共识,成为突破传统交易模式的新尝试。

          每一种电子商务?#21152;凶?#24049;固定的运作模式,艺术品电商也不例外。?#30340;?#20154;士张剑波介绍说,艺术品在线交易网站运营方式无非4?#37073;?#19968;是由拍卖公司组织拍卖,将作品确定最?#22270;?#25110;无底价,然后进行在线拍卖;二是提供交易平台而不直接销售艺术品,目前国内大多数艺术品交易网站均采用此方式;三是作者与网站合作,作者将作品交给网站,在网上卖出后分成;四是成立网上画廊,通过网?#23601;平?#30011;家,并进行远程邮购或直?#21191;?#21334;。无论采取哪种方式“触电?#20445;?#27599;位艺术品收藏者似乎都会事先给自己的交易客单定?#38706;?#24230;。如果不是佳士得、苏士?#26085;?#26679;的大型拍卖,这种客单限额额?#20154;?#20046;低得可怜。藏家王新文表示:“虽然我经常在网上买藏品,但限额是5000元以内,超过这个额度的藏品?#19968;?#26412;不会考虑。”

          藏友赵嘉禾对网购艺术品显示出不信任的态度。他说自己从未在网上购买过藏品,而且对于身边的人,他建议客单的价格不超过2000元。“网上买卖的艺术品都相对低档,这句话其实很容易理解,换位思考的话,没有藏?#19968;?#25226;优质的藏品放到网上卖,所以也别想买到好的。”赵嘉禾认为,在网上交易的藏家都是抱着玩的心态在做交易,而不是为了收藏。而且网上交易的艺术品价格其实已经超过了它本身应该有的价格,因为现在电子商务的广告费不菲。

          ?#30340;?#20998;析 艺术品电商模式?#24418;?#25104;熟

          中国网西部了望主编王炜告诉记者,艺术品网络交?#33258;?#27861;律法规方面还存在一定空白,买卖双方串通炒作的现象在国内拍卖界时有发生。艺术品电商的限制一个是交易环境和法?#19978;?#21046;,按照我国?#20013;?#30340;法律,如果古玩?#24515;?#20195;限制的话交易者都是潜在的嫌疑犯,所以藏家一般不会太正大光明做这个事情;再者艺术品唯一性很强,无法大规模发展;此外,现在行业都是民间捡漏为主,变现?#26041;?#20063;有待完善。王炜认为,艺术品电子商务规模难以壮大其实存在多方面的原因,并?#33402;?#20123;原因很大程度上并不是电子商务这种模式的问题,而是艺术品市场本身的问题。此外,发展电子商务很大程度上还要考虑物流问题。艺术品运输和一般商品运输还是有较大的差别,如果不能对艺术品价?#24213;?#20986;鉴定,就无法解决艺术品因运输而损坏的后续赔偿问题。

          互联网分析师钱皓表示:“通过互联网给工艺品估价目前并不精准,单从照片很难做到。以油画为例,拍照的光线可能对最后在线呈现给卖家的成色造成巨大的影响,而且后续运输如果产生破损,也很难解决。”藏家成文涛认为,通过快递运送收藏品的安全性其实并不用过多担心,因为快递可能并不知道这个东西的价值,但也因为这一点导致他们没有善待艺术品,操作水平有待提高。

          上海元亨利贞拍卖公司一位不愿透露姓名的人士表示:“任何事物都具有两面性,艺术品线上拍卖在一些人眼里是障碍,在另一些人眼里则是机会。”该人士称,消费从线下转移到线上,这一点,从中国电子商务每年以几乎100%的速度发展到天猫“双11”的350亿,都可以看出。网络消费将成为主要渠道和方式,这一点,绝大多数行业都必须?#37038;芟质怠!?#24403;淘宝刚开始卖汽车的时候有人怀疑,刚开始卖房子也有人怀疑,刚开始卖基金也有人怀疑。现在回过头来看,这种怀疑都是可笑的。”他说,“高端艺术品在淘宝上拍卖是一?#26234;?#21183;,线上和线下打通也一定是未来趋势。”

          专家把脉 电商软肋将成行业发展瓶颈

          策展人、艺术品估价师薛洪涛告诉记者,随着艺术品电商行业的飞速发展,问题和缺陷也纷纷暴露出来,制约着行业整体发展,损害?#29260;?#19994;和用户间的利益,随着艺术市场的进一步扩张,必将成为行业发展瓶颈。作为迄今最年轻的艺术品交易模式,中国的艺术品电商还存在着很多问题。

          问题一:赝品泛?#27169;?#20844;信力缺失。薛洪涛说,鉴定难是艺术市场的所有?#26041;?#38754;临的主要矛盾。由于除文物犯罪之外的艺术品鉴定不具有法?#23578;?#21147;,即?#26500;?#24847;出示虚假鉴定证明也不用承担法律责任,艺术品鉴定的可信度完全建立在对鉴定者个人品德的信任之上。近年来,一些著名拍卖公司、大型博物馆出现了假鉴定丑闻,使得市场公信力?#26412;縵陆怠?#36825;一短板在电商中被加倍放大,由于网络是虚拟空间,在网上购买艺术品,比之拍卖行、画廊更让人放心不下。尽管许多网?#23601;?#20986;了在线鉴定服务,但其所?#35272;?#30340;“鉴定专家”是否可?#20426;?#20381;?#23458;?#29255;来完成鉴定是否可行、颁发的鉴定证书是否?#34892;В?#37117;十分令人怀疑。为了解决这个问题,大多数网站都支持退换货服务,但是其提出的“鉴定为假”这一条件本身就很容易引发争议,很多网站的退货保障最终成了一纸空文。

          问题二:投机严重,证明了市场?#27604;?#30340;虚假性。除了诚信问题之外,在电商模式里被无限放大的还有令中国艺术市场十分?#38480;?#30340;投机问题。?#36136;登?#20917;是,国内缺少真正的藏家和消费者,艺术市场的客户大都抱着投机心态,恶意消费行为屡禁不止,市场又缺乏?#34892;?#30340;监控体系。这些都严重地制约了艺术品电商的正常发展,以在线拍为例:近年来,拍卖业的拍假、假拍已成公开的秘密,在拍卖会上恶意哄抬价格的现象十分普遍,而在线拍卖的操作过程中,由于参拍者的隐身性,这一现象更是难以监控。

          问题三:支?#19969;?#29289;流、保险体系不完善,购物难有保障。网购艺术品,如何支付?人们大概首先会想到“支付宝”这种普遍应用在普通网购中的第三方支付方式。尽管许多艺术品电商也号称采取了第三方支付,但其所谓的“第三方?#27604;?#19981;是银行系统支付平台,而是这些网站本身。目前在艺术品电商中通行的操作方式是:由购买方通过网银或汇款的方式付款到网站的账户,收货后再在网上确认付款,由网站将货款打给出售方。这种做法表面上维护了买卖公平,但弊端很多:首先,电商不是银行,没?#20982;?#26684;充当货款的托管机构;第二,电商并非?#30475;?#30340;交易平台,本身也充当出售方;第三,电商是交易的参与者,只有在交易完成的条件下?#25293;?#36194;利,因此总是倾向于促成交易,而不是维护双方权益。

          薛洪涛说,在中国想要把电商做好,首先?#27427;?#20110;在国民中间形成艺术消?#20005;?#24815;,其次需要赢取消费者的信任,第三需要有可靠的服务保障体系。就这些方面来看,中国的艺术品电子商务鉴定与保真是其最大软肋,还有很长的路要走。
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